Kijkt u naar de prijs in de supermarkt?

‘Als we boodschappen doen, zijn we irrationeel, lui en letten we absoluut niet op de prijs’, zegt onderzoeker Ludovic Depoortere. En daar spelen fabrikanten en supermarkten handig op in.

Zijn de aankopen die we in de supermarkt doen het resultaat van een weloverwogen beslissing? Uit recent onderzoek van onderzoeksbureau Rogil uit Leuven blijkt van niet. Maakt u een boodschappenlijstje?  En als u dat al doet, vermeldt u dan het merk erbij? Uit het onderzoek blijkt dat die beslissing bij een grote meerderheid pas in het grootwarenhuis wordt genomen.

Het is een gevecht om aandacht dat al begint bij het binnenkomen van het grootwarenhuis. Er zijn tal van varianten voor bijna elk product. Verschillende soorten tomaten, ontbijtgranen etc. De moeilijkheid zit duidelijk in de keuze. Een grootwarenhuis heeft gemiddeld 20.000 artikelen en we winkelen gemiddeld 30 tot 35 minuten. Om het selectie proces in kaart te brengen is er onderzoek gebeurt naar hoe mensen kiezen. De prijs blijkt hier niet zo belangrijk te zijn als we onszelf wijs maken. Wat wel de doorslag geeft is de positie in de rekken en de herkenbaarheid van het product.

Uit recent onderzoek van Test aankoop is dat Colruyt het goedkoopste grootwarenhuis is, gevolgd door  Makro voor wie merkproducten verkiest. Verrassend is dat Delhaize sterk gestegen is in de rangschikking en nu op plaats drie staat, net voor Carrefour.

Als het op huismerken aankomt blijkt dat Carrefour en GB het goedkoopst zijn.

De duurste grootwarenhuizen zijn Match en Smatch.